1、小程序：
承載產品核心功能，較復雜的功能難以實現。
優點：不需要下載，用完就走。審核快，更新方便，版本迭代發版無需再下載。BUG出現后能夠快速響應修復。
缺點：需要在微信平臺下打開，數據難以共享，只能通過該平臺的賬號進行登錄，賬號體系受到限制。
2、APP：
能夠承載更多產品功能，一些復雜的功能能夠通過原生實現，例如AR技術、AI人工智能、視頻編輯等，需要利用GPU來完成的功能，在原生App中的優點特別明顯。
缺點：APP維護成本較高，發版比較麻煩，對于iOS來說還好因為只有App Store一個市場；但對于Android來說需要發布到不同的應用市場，需要通過打包不同的渠道包來發布和更新。雖然現在已有許多一鍵發布的工具，但對于產品或運營來說也是十分耗時間的工作。
APP開發和小程序的各自推廣作用：
1、APP是品牌的展現：
有助于建立和認識您的品牌，如果您的APP是引人入勝的，很快就會吸引用戶下載使用您的產品。
一個產品可以大大有助于建立品牌意識，它取決于您如何設計您的App，在解決了用戶需求后，您可以添加引人入勝的、時尚的、豐富多彩的信息。
通過App能夠建立用戶對公司的品牌形象，讓用戶更好認識公司。就像微信是騰訊的，支付寶、淘寶是阿里巴巴的，讓用戶使用時就能想到企業的品牌。
APP開發承載著的是整個產品線的所有功能，是公司的核心產品，是用戶主要使用的產品，在宣導和推廣上承載著主要作用。并且不受平臺的功能限制，能夠更好做產品或內容分享，能夠很好進行運營活動等推廣傳播。除非你是該平臺的競爭對手，已經被屏蔽掉分享功能。
2、小程序打開用戶的心扉
小程序開發主要用于用戶數的增長，給用戶產品核心功能的使用或體驗，通常會減少一些多余的功能，給用戶呈現主要功能。
而現在不僅有微信的小程序，支付寶和頭條里面都有小程序，但因為在各自的平臺下，所以只能各自平臺下。
而常用的微信小程序也只能單聊或群里，無法朋友圈，這樣就減少了許多傳播的途徑，畢竟在群里可能會被聊天刷下去，而朋友圈能夠有較長的時間停留在別人面前。
所以對于分享推廣上有一定的局限性，但如果功能上能夠吸引用戶，那將是用戶進入企業產品的第1步。繼而通過引導，下載App體驗更好的用戶體驗和更多功能。
對于很多企業來說小程序只是一個工具，它是幫助用戶實現一些想法的載體，所以小程序重要的還是能迅速觸達用戶，如果要想做好小程序，重要的是利用好微信的社交關系鏈。
其實對于小程序來說還有一個重要的入口那就是公眾號，能夠給用戶快捷，容易找到小程序的入口。所以當有一定量的公眾號推出小程序后，用戶增長的數據也是非常可觀的。對于產品來說小程序承載的就是更容易快捷觸達到用戶。
小程序不需要下載，推廣時方便一些，但小程序很難主動喚起用戶使用，而且用戶要想打開小程序，必須要先打開微信，因此很少有用戶主動去小程序列表去打開小程序。相反App就可以通過通知喚起用戶使用，而且用戶需要用App直接打開即可，因此用戶更容易主動打開App。基于小程序和App的優缺點，可以把小程序和App結合起來。用小程序做推廣，讓用戶先在小程序上體驗服務，然后盡快引導用戶通過小程序下載App，再用App留住用戶。
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